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新“三驾马车”模式拉动电视经营升级转型

时间:2019-06-15 19:23来源:网络整理 作者:管理员 点击:

【摘要】自媒体、短视频、直播平台……各类新形态的网络节目层出不穷;手机、PC、电视盒子……在最新科技的加持下,与观众的视听感官深度连接。对于电视媒体,尤其是有区域限制的省级电视频道,如果按照传统的营收模式,广告份额的持续流失是显而易见的。对此,地方电视台,尤其是承载宣传、收视与创收等多重任务的省级地面频道,不得不进行广告经营上的创新转型、内容制作上的多元尝试、组织流程上的优化改进。以河南广播电视台公共频道为例,通过对省级地面频道模式方法的特性梳理,分析省级地面频道广告经营的现状,就可行性的转型思路进行了大胆探索。

【关键词】地方电视;SWOT分析;广告经营

进入21世纪的第二个10年后,媒体竞争日益激烈。研究显示,2000年,人的注意力集中时间是12秒,到2015年,已经下降到8.25秒;互联网上有17%的网页,网民停留的时间少于4秒;仅有4%的网页,网民停留的时间超过10分钟。[1]除了传统媒体在进行信息生产和把关之外,自媒体、互联网公司、各类平台也都加入了争夺用户注意力的行列。一方面,网络媒体尤其是移动互联网的急剧扩张,不断冲击传统媒体的江湖地位,互联网巨头BAT等各自搭建的影音平台,依靠自制网剧、综艺、竞价电视剧首播等大手笔,挑战传统电视对家庭娱乐视听的垄断。另一方面,由于电视媒体整体趋于下行态势,央视包括覆盖全国的省级卫视相应地在内容和经营上做出调整,从属地区域到全国范围拓展市场,拉抬收视率和广告份额,这使得电视媒体的整体压力增大,对覆盖面相对较广泛的省级地面频道造成很大的压力。首先是城市台受挤压最大,其次是省级地面平台,省级地面频道面临着媒体形式多样化带来的竞争加剧。

内外交困的生存压力之下,地方电视台的广告份额面临萎缩,“穷则思变”,在广告经营上不得不探索必要的创新与转型策略。

一、地方电视台的“个中三昧”

地方电视台泛指除了央视体系和覆盖全国的上星卫视之外的、受众主要集中在单一省份甚至若干县市的省市县级电视频道。在我国,由于历史延续和广大民众长期的媒体使用惯性,地方电视台作为各级行政区域的“标准配置”而成立,这就形成了全国各省自治区直辖市多达数千个地方电视频道。地方电视台一方面是官方媒体组织架构的一部分,另一方面又依靠市场广告创收生存。种种合力之下,地方电视台呈现出公共服务、差异细分和本土面向三个特点。

(一)公共服务

各种媒体形态中,电视一向被视为权威的官方媒体,负责政策宣传、舆论监督、价值导向等媒体任务。在地方,公权机构与民众的日常互动更频繁、更紧密,因此电视的公共属性也进一步强化。例如,气象部门的防灾预警、工商部门的食品安全通报、交通部门发布某路段的维护限行、农业部门对禁燃秸秆的引导宣传等,这些局限在一城一地、又关系到民众切身利益的媒体内容,需要地方电视台与相关部门联动合作,突出反映了电视台的公共服务特点。

(二)差异细分

(责任编辑:admin)
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